88必发官方有假吗-艺术片集体“过春天”?但“出圈”没那么容易
时间:2020-01-11 15:55:14

88必发官方有假吗-艺术片集体“过春天”?但“出圈”没那么容易

88必发官方有假吗,时值春天,艺术片扎堆上映,前有《过春天》《阳台上》《波西米亚狂想曲》《地久天长》,后有即将上映的《罗马》《撞死了一只羊》《何以为家》,以至“艺术片集体过春天”成为业内的一句时髦话。

但市场对它们依旧不是“很友好”。至少从最近已经上映的这几部来看,票房最高的,是在全国艺术电影放映联盟(简称“全国艺联”)专线放映的《波西米亚狂想曲》(累计9500万)。

去年也基本是这样的局面:在全年的600亿票房之中,前十名的影片,就占据了212亿。其中,大部分是商业性质比较强的电影。而艺术电影,在票房上,往往表现平平。

艺术片“出圈”,没有那么容易。如何从创作到宣发各环节,挖掘更多的艺术片潜在观众,这个问题亟待我们思考。正在进行当中的第九届北京国际电影节上,众多电影人再次探讨了这一议题。

“艺联的用户群里,相亲成功率非常高”

4月26日,由王家卫监制,万玛才旦执导的电影《撞死了一只羊》将上映,该片自威尼斯电影节获奖后就一直备受期待,故事、影像、声乐均备受好评,被赞为“西藏土地上的一部伟大电影”,更有人将之类比为“藏版《东邪西毒》”。

《撞死了一只羊》恰好“撞档”好莱坞大片《复仇者联盟4》。这也让人联想到,2016年,让方励下跪的《百鸟朝凤》,当时也是和好莱坞大片《美国队长3》同期上映。

但不一样的是,万玛才旦的新片,有一个放映的专属空间——只在全国艺联的加盟影院上映。“有艺联这样一个渠道,让电影有了更多的空间,并且国内已经拥有了一批成熟的艺术片观众。”万玛才旦在京受访时说。

全国艺联是在2016年10月成立的,与全国各地的影院合作,主要放映具有独特艺术价值的中外艺术影片。迄今成立30个月的时间内,全国艺联已在248座城市拥有加盟院线3222家,加盟银幕3795块。

在北影节期间,作为全国艺联的牵头单位,中国电影资料馆馆长孙向辉晒出成绩单:

2017年,放映7部电影,90万人购票;2018年,票房增长量达到143%,观影人数翻两倍。2019年,票房和口碑均创历史新高,特别是最近热映的《波希米亚狂想曲》累计票房超9000万,评分高达9.3分。

另一组数据显示,艺术电影42%的购票人群是25岁以下的用户,也就是说,更多的年轻人喜欢艺术电影。这些观众平均每年看17部电影,他们参与评论、分享的活跃度是普通用户的3倍。

有趣的是,在艺联的用户群里,相亲成功率非常高,“我们的小伙伴告诉我们说,艺联的年轻人能够一见钟情的概率远高于普通的社交平台。大家知道,共同喜欢一部电影,至少说明人生的价值观中很多的部分是重合的。”全国艺联合作单位之一、淘票票总裁李捷说。

“未来三年,中国的艺术电影观影人数可以覆盖到1800万人。”李捷预测。

但是,华夏电影发行有限责任公司第一副总经理黄群飞直言,现在艺联加盟影院数量有点多,而艺术片市场容量并没有那么大。

“我们要明白艺术电影永远是小众电影,现在有的影院缺乏忠诚度,我建议艺联从今年开始要筛选,留下几百家就足够了。我们不要以影院数量多而自豪,要少而精,比如《波西米亚狂想曲》全国就几百块银幕(放映),让它‘吃饱’,让它赚钱赚一个月。”黄群飞说。

曾引进《爱乐之城》等影片的卓然影业ceo张进表示认同。他认为长线精准放映是艺术片相对稳妥的发行方式。“艺术片需要档期吗?我们去看画展需要档期吗?”他建议,要采取分线、分时,包括影展的方式做艺术片发行,更加精细化有针对性地面向观影群体。

艺术片要借口碑发酵,宣发不能“一下子铺开”

艺术片的宣传营销,一直是个难题。

在《地久天长》之前,同样在柏林电影节擒熊归来的《白日焰火》,2014年内地票房破亿,被认为打破获奖文艺片票房失败的“魔咒”。其票房成功的原因,和它采用商业片的发行模式有很大关联。

但用更为商业、接地气的方式,吸引更多普通观众观看艺术片,风险也不小。去年年底上映的《地球最后的夜晚》是最典型的案例。

该片在抖音等社交平台上病毒式扩散“一吻跨年”,上映首日吸引大批观众走进影院,但很快遭到“反噬”,普通观众纷纷表示“看不懂”,影片的口碑和票房断崖式下跌。而凭《啥是佩奇》这一部宣传片“无意”走红的《小猪佩奇过大年》,也票房口碑双输。

“有好多个案,通过某个猎奇点,带来了观众的关注度或者购票行为,我觉得不见得是坏事儿,但不是最好的事儿。”《暴裂无声》的宣发执行方、合瑞影业总经理田祺认为,最好的情况是观众出于喜欢这部电影来买票,而不是单纯为了猎奇。

去年成功引进日本文艺电影《小偷家族》的路画影视传媒公司ceo蔡公明,以《小偷家族》为例,在宣发时他们对该片的定位就是文艺片,而非类型片或商业片。“文艺片的营销存在定位不清的问题,大家一上来就想票房成功,‘先出圈’,是常提的一句话。我觉得更重要的是先别想出圈的事儿,先把圈内的事儿做好。”

在蔡公明看来,艺术片能“出圈”的前提是口碑的发酵,而口碑的传播主要靠资深影迷,因此,照顾影迷的情绪和感受很重要。“他们一旦受伤,或者感受不好,很难替你传播口碑。有了口碑之后,出不出圈,就看造化了。把核心受众做好,就已经完成一大半。”

黄群飞认为,宣发当下还是作为将观众请到影院的纽带,和商业影片的宣发无大区别,但要注意的是,艺术影片的宣发不能采用跟商业影片那样“一下子铺开”的手段。

他提到了美国当下艺术电影宣发的类型,一是利用口碑和评论慢慢扩大,二是艺术影片的宣发费很少甚至没有。所以常规的线下宣发不需要,最好绑定一个视频网站,因为需要精准的大数据。

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除了畅聊艺术电影的创作与宣发,全国艺术电影放映联盟还在北影节发布了今年的展映计划,并宣布将与淘票票建立首个艺术电影粉丝社区“爱艺之城”。

焦点1:打造全艺术电影粉丝社区

为了进一步满足艺术电影影迷的需求,淘票票计划与全国艺联共同打造一个互联网社区平台,让影迷们不再只能通过微信群交流。淘票票总裁李捷介绍,希望在三年、最晚五年的时间内,打造出一个全世界最大的艺术电影粉丝的互联网社区,定名为“爱艺之城”。

该社区预计在今年5、6月份开启,让所有喜爱艺术电影的人共享一方自在天地。据透露,这个社区将为用户提供讨论问答、任务勋章、新片抢先看、单元策展通知、独家物料发布以及大量艺术电影资讯。

焦点2:奥斯卡最佳外语片《罗马》将展映

2019年,全国艺联将推出三个主题系列放映计划。

其中,“大师季·雕刻时光”将展映去年威尼斯金狮奖影片、今年奥斯卡最佳外语片《罗马》,万玛才旦新片《撞死了一只羊》,2017年柏林金熊奖影片《肉与灵》。

“音乐季·艺术人生”以展映记录和描绘杰出音乐人传奇经历的影片为主,包括讲述歌剧女神玛丽亚·卡拉斯的纪录片《卡拉斯:为爱而声》、关于法国天后歌手达琳达的传记片《达琳达》、讲述中国音乐家冼星海在哈萨克斯坦一段经历的《音乐家》。

“新秀季·新锐巨浪”致力于推广国内外新锐导演的优秀作品,包括法国影片《监护风云》、伊朗影片《筹款风波》、中国导演杨明明的《柔情史》。

今年全国艺联还将特别推出“庆祝新中国成立七十周年特展”,展映新中国成立70年间的优秀国产影片。艺联的各加盟影院可根据自身情况,自主策展,灵活排片。

【记者】刘长欣

【校对】曹柏英

【作者】 刘长欣

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~深度~三闻娱

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